Redken targes curlies s vylepšenou produktovou řadou

Není tam žádná taková věc jako jedna-size-fits-all přístupu pro kudrnaté vlasy.

To byla zpráva na Redken v lednu 12 tiskové konferenci v New Yorku u příležitosti zahájení své obnovené linky čerstvé kroutí.

Redken Rodney Cutler odhalily výsledky focus group -Která zahrnovala čtenáře NaturallyCurly.com -že pomohly Redken lépe pochopit kudrnaté dívku a vytvářet produkty, aby lépe vyhovovaly její potřeby.

„Redken nyní cílené konkrétních produktů pro konkrétní typy kudrnaté vlasy,“ říká Cutler, který také působí v New Yorku Cutler Salon.

Nová čerstvé kroutí linka se skládá z šamponu, kondicionéru, Curl Zesílení (probudit ochablé kadeře), anti-kadeř Shiner (do stavu, ještě blok vlhkost), Curl Refiner (pro hrubé i problematických kadeře) a jarní pěna (pro jemné až střední textury, jsou k dispozici v dubnu). Kromě toho, Redken zaveden nový Crystal kroutí 06 definující lesk gel (pro středně hrubé vlasy).

Demonstrovat rozsah a výhody produktů, Redken testoval novou linku na dvě ženy. Nové výrobky byly použity na jedné straně jejich vlasů, zatímco druhá zůstala nedotčená, s žádným produktem.

Marisse Nelson, nový Curl Boost, a čerstvým kroutí proti zacuchání Shineru se přidala do jemné, zvlněné zámky. Pro zobrazení druhý konec spektra, Katie Damici showcased Crystal kroutí definující lesk gel a čerstvé kroutí proti zacuchání Shiner na její hustých kadeří.

„Curly dívky jsou mnohem cílenější a vzdělanější než kdy předtím, a chtěli jsme vidět, jaké jsou jejich kritické otázky, proč si kupují a jak nakupovat,“ řekl Cutler krásy editorů, mnoho z nich ne kudrnaté dívky samy o sobě, ale zvědavý učit více.

„Složené dívky odmítl být ovlivněn způsobem,“ říká Cutler. „Jdou rovnou na zadní straně láhve a podívat se na ingredience. Museli mít důvěru s výrobcem. Bylo to všechno o důvěryhodnosti a přísad.“

Pokud jde o složku v kolekci Fresh kroutí, Cutler říká nový elasto-štít komplexu Redken zahrnuje elastapol blokovat vlhkost a bojovat proti krepatění, kokosový olej na zámku v vlhkost a lesk, a Oleo-amido a bílkoviny pro jejich opravných dávek.

„Myslím, že je důležité, aby i nadále objevovat sami,“ řekl Cutler. „A tato značka je o vědě za produkty.“